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以频繁“炒股”闻名市场的利欧股份(行情002131,诊股)，宣布正研发AI产品，这次总算与营销主业相关。然其去年预亏4亿，光卖理想汽车就亏超5亿，或正面临经营与投资双重压力，关于AIGC的高调发声，是否会成为又一场股价炒作？

造火箭、投汽车之后，利欧股份“蹭上”AIGC。

3月22日，利欧股份在机构调研中透露，各种大语言模型打造的产品“奇思妙想”（营销的文字——“奇思”系统，营销图片的输出——“妙想”）目前尚在研发测试阶段。

乘着二级市场AIGC热潮，公司股价已完成一轮暴涨。两个月内，利欧股份股价涨超40%，最大振幅超50%，现三年来最“猛烈”炒作。

关于利欧股份，上次引起市场关注还是2021年底高调宣布“投资马斯克”造火箭，最终遭SpaceX退资；以及2020年押注理想汽车一度浮盈超百亿的“炒股神话”。

“妖股”背后，创始人王相荣是浙江知名资本大佬，最早以水泵起家，传与上海滩多位牛散交情匪浅，近年以并购与自有资金“炒股”，令上市公司先后蹭上各种概念，包括新能源车、医疗健康、半导体、火箭、以及今天的AI。

背负2022年不甚理想的经营与投资业绩，以及高企的历史商誉，利欧股份能否在与营销主业“沾边”的AI赛道讲好新故事？

“蹭上“AI

数字营销披上AI外衣。

2月23日，百度公布财报次日，利欧股份于互动平台首次透露，利欧数字已成为百度文心一言首批生态合作伙伴，正积极开发应用于智能营销时代广告行业的营销产品。

“公司积累了大量有版权并经过投放审核的图片和短视频素材，在一定时间内会形成优势，能够基于现有素材进行训练和组合。AI能力会成为营销公司的必备技能，通过固化AI能力在自身体系内，对品牌塑造带来影响，则能带来预算的迁移。”

关于对公司数字营销业务的影响，利欧股份表示，AI目前对行业生产力的提升主要在图文产品方面。在AI多模态取得突破后，行业预计将有更加广阔的发展前景。这只是公司第一个面向AI的产品，未来将使用AI提高现有服务能力。

关于“AI产品”实际进度，公司表示，已在集团内网搭建了AI平台，集成了目前对接和采集到的大型语言模型。或意味着，所谓研发尚停留在“借鉴”阶段。

据悉，2007年上市的利欧股份，最初主营水泵制造，数字营销业务为2014年并购所得。目前上市公司持股上海漫酷、上海氩氪、琥珀传播、万圣伟业、微创时代、智趣广告等22家公司，覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条。

谁在“炒作”？

今年以来，利欧股份涨幅已超40%，在3月13日至3月22日短短八个交易日内，公司股价近涨近30%。而在3月23日，公司股价又因盘中跌超7%登上龙虎榜，最终报收2.52元，跌-6.67%，单日成交额达15.49亿元。

从龙虎榜数据来看，共2个机构席位现身，分别位列买四、卖二。合计净卖出2929.75万元，占龙虎榜净卖额的25.91%。此外，深股通占据了买一、卖一的位置，净卖出6112.24万元，占当日成交总额的3.95%。

榜单上也出现了多家知名游资“联手”戏码。其中热衷抄底的招商证券(行情600999,诊股)交易单元出现在买二席位，买入2407.95万元，卖出1387.51万元，净买额为1020.43万元。

买五、卖五均为华鑫上海莲花路游资，买入1455.01万元，卖出2240.86万元，净买额为-785.85万元。而时常与华鑫证券共同行动，喜欢“炒新“的中国国际金融上海分公司出现在卖四席位，买入918.29万元，卖出2607.95万元，净买额为-1689.66万元。

除了游资“助力”，利欧股份背后也出现多家知名公募私募身影。

值得一提的是，多年来追随利欧股份的广发中证传媒ETF从2019年入局开始持股开始比例便不断提升，如今已买成公司第三大股东，四季度至今，该基金在利欧股份上浮盈约8000万，投资收益或超40%。

3月21日投资者调研中，利欧股份接待了11家机构，包括兴业证券(行情601377,诊股)、“老朋友”诺安，以及百亿私募幻方量化等，也给近期股价波动增添了几分新色彩。

公募方面，交银、诺安、大成、汇丰晋信、华泰柏瑞等出席。

私募方面，幻方量化、汐泰投资、磐厚动量等机构参与。其中，幻方量化当前管理规模逾100亿，为近年最火热的对冲基金之一，其依靠数学与人工智能进行量化投资的策略，此番调研波动颇大的“妖股”利欧股份，无疑也给投资者留下了巨大的想象空间。

“炒股大王”王相荣

擅长“野蛮发展”的利欧股份并非首次精准踩上热点。

利欧股份创始人王相荣，为浙江知名资本大佬。近年以并购，以及每年20-30亿的“自有资金”炒股，带领公司先后蹭上新能源车、医疗健康、半导体、火箭、以及今天的AI。

根据2022年7月公告，董事会审议通过了《关于使用自有资金进行证券投资的议案》，同意公司及下属子公司使用最高额度不超过30亿元人民币（或投资时点等值外币）的自有资金进行证券投资。“在有效控制投资风险前提下，公司利用部分闲置资金进行证券投资，能够为公司和股东谋求更多的投资回报。”利欧股份表示。

王相荣“投资史”最经典的案例，莫过于对理想汽车的布局。2020年，随着理想汽车在纳斯达克上市，利欧股份持有的股份市值一度高达106亿元，账面浮盈超过100亿，也带动上市公司实现“业绩暴涨”。

根据当年年报，利欧股份2020年净利润暴增超14倍，主要系因对理想汽车的投资。2019年，车和家通过在开曼群岛的离岸公司理想汽车控制其境内权益。

2020年度，利欧股份投资理想汽车确认的公允价值变动收益60.05亿元，对归属于上市公司股东的净利润影响数为45.04亿元，计入非经常性损益。除去这次财务投资，上市公司当年度扣非净利润仅为2.83亿元。由近年财报可见，“投资收益”对利欧股份的每年营利波动的影响，远远大于主业。

另一方面，利欧股份于2014年至2016年进行的数字营销“大并购”，作为水泵业务的补充，给上市公司提供每年营收增长之余，也成为了巨大的“商誉负担”

为收购22家公司部分或全部股权，上市公司公布的交易金额合计超过50亿元。单笔交易规模最大的是万圣伟业100%股权及微创时代100%股权，公司通过发行股份及支付现金相结合方式实施，交易价格合计为29.12亿元。，

据利欧股份2018年年报，2018年，公司亏损18.52亿元，原因系计提了巨额商誉减值。截至当年末，公司商誉项目账面原值为38.9亿元，减值准备为19.58亿元，其中包括因智趣广告经营业绩未达预期而计提商誉减值3.64亿元。

2021年，利欧股份净利润亏损10.26亿元，主要原因也系巨额商誉减值计提。据2021年年报，公司应确认商誉减值损失14.18亿元。

雪上加霜的是，由于理想汽车的股价下跌，未及时“落袋为安”的上市公司，不得不承受数亿元账面亏损。

据最新2022年业绩预告，利欧股份上年度预计净亏3.77亿至4.37亿元，主要原因是公司持有的理想汽车股票以及报告期出售的部分理想汽车股票合计确认损益约-7.29亿元，对归母净利润影响约为-5.47亿元，计入非经常性损益。而在上一年度，该部分对归母净利润影响为2.90亿元。

投资失利，主业承压，这次利欧股份是否靠AI营销产品“力挽狂澜”，还有待后续观察。

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