(资料图)

借着妇女节的热度，A股上市公司燕京啤酒(行情000729,诊股)推出了一款玻尿酸啤酒。<？XML:NAMESPACE PREFIX = "O" />

然而，其高达50元一瓶的价格，也引来了巨大的争议。

口服玻尿酸究竟是不是“智商税”？

50元一瓶！

玻尿酸啤酒你会喝吗？

3月7日，A股上市的一家啤酒公司燕京啤酒推出了一款备受争议的新品——玻尿酸啤酒。

这款玻尿酸啤酒全称“狮王玻光酿”，目前只有玫瑰葡萄一种口味，包装用了女性喜欢的粉紫色。

根据介绍，“狮王玻光酿”采用了独创工艺配方，是啤酒与透明质酸的完美结合，是可以喝的玻尿酸。成分表显示，这款啤酒的透明质酸纳含量达20mg/L，推荐食用量不多于200mg/天。

燕京啤酒表示，在过往大众消费认知中，啤酒品牌与高端品类、女性品牌关联性较弱，燕京“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”的推出，进一步丰富了燕京啤酒的产品矩阵，增强产品竞争力，有效填补女性品牌啤酒空白，也迎合了消费升级趋势。未来，燕京啤酒将继续推出系列产品，提高品牌的知名度、好感度和啤酒市场的品牌竞争力。

目前，这款玻尿酸啤酒已经在京东、天猫、抖音等线上全渠道发售，并且于3月8日在300余家“燕京社区酒號”门店开售。

值得一提的是，根据京东显示的售价，6瓶330ml一组的“狮王玻光酿”售价299元，相当于每瓶售价50元。同样是面向女性的啤酒——雪花黑狮樱桃绯果啤，12瓶330ml的价格为129元，划到每瓶售价只有10块钱左右。

加点玻尿酸，就让一瓶啤酒价格翻了好几倍。有网友说，这是纯纯的智商税。

口服玻尿酸是“智商税”吗？

玻尿酸也叫透明质酸。

1934年，美国哥伦比亚大学的眼科教授卡尔·迈耶和助手约翰·帕尔默从牛眼玻璃体中分离出了一种黏多糖，这就是最早的玻尿酸。

尽管玻尿酸来自牛眼，但其实玻尿酸也广泛分布于人的眼玻璃体、关节滑液等结缔组织中，更重要的是，人体的皮肤中也含有玻尿酸。

由于人体中本就含有玻尿酸，再加上其具有的惊人的黏弹性和吸水性，非常适合滋养肌肤。于是很快的，玻尿酸开始在美容界大展拳脚，从护肤品、面膜到医美，都可以见到玻尿酸的身影。以至于到了今天，人们提到玻尿酸，第一个想到的就是美容，而不是它原本在医学领域的用途。

都说女人的钱好赚，或许正是看中了女性迫切的爱美之心，一些商家开始不再满足仅仅将玻尿酸涂在脸上或者注射，而是将目光瞄向了口服玻尿酸。

2021年1月7日，国家卫生健康委官网发布“三新食品”公告，透明质酸钠被获批为新食品原料，可应用于普通食品添加。从此之后，形形色色的玻尿酸食品如同雨后春笋般涌现了出来。

在医美行业，注射玻尿酸被称为“水光针”。有了玻尿酸食品后，口服玻尿酸被宣传成能“吃出水光肌”。

现在的问题是，口服玻尿酸对皮肤的改善到底有没有效果， 高价卖 出到底是不是智商税。

关于这一点，此前有研究称，口服玻尿酸确实能够增加玻尿酸在皮肤组织中的积累量，对抗氧化也有一定的效果。

但也有研究称，口服玻尿酸中不可避免地含有维生素C、铜元素、锌元素等其他成分，因此难以充分证明玻尿酸与改善皮肤问题之间的因果关系。

上个月，中国妇女报更是直接发文质疑。

最有意思的是，口服玻尿酸这件事，还在上海市消保委和国家卫健委之间引发了一场激烈的交锋。

2022年10月，上海市消保委通过国家卫健委官网进行了询问，一是批准玻尿酸作为新食品原料是出于什么考虑；二是玻尿酸对人体主要是哪些功效；三是玻尿酸食品是否有改善人体肤质等方面的效果。

2022年11月，上海市消保委收到了国家卫健委的答复，称相关申请人根据相关规定提交透明质酸钠作为新食品原料的申请，并提交了相应的安全性评估材料。国家卫健委依照法定程序组织审查透明质酸钠作为新食品原料的安全性后就批准了玻尿酸入食。

因为国家卫健委答复中没有涉及玻尿酸功效方面的问题，上海市消保委又进行了第二次问询，国家卫健委在一个多月后答复中仍然没有对玻尿酸功效方面的问题做回应。

写在最后

早在2021年3月，华熙生物(行情688363,诊股)推出国内首款玻尿酸饮用水——水肌泉玻尿酸饮用水，宣称“每瓶含食品级玻尿酸66mg”，一瓶330mL的“水”定价为10.8元，消费者对比了一款相同规格的普通纯净水，其售价是1.4元，两者价格差距7.7倍。

可见，搭上了“玻尿酸”概念的普通食品，身价便水涨船高，随后国内玻尿酸食品乱象层出不穷。

就在今年年初，上海市消保委在经过调查后公开发布玻尿酸食品乱象“四问”，将玻尿酸食品推上了舆论风口。针对玻尿酸食品乱象，上海市消保委指出：

01. 目前没有任何权威证据证明食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。

02. 铺垫和暗示成商家宣传的手法。

03. 以“科学研究”或“亲身体验”名义的变相广告，通过第三方平台“个性化推送”精准触达目标人群。

04. 市面上的玻尿酸食品含有多少“玻尿酸”？口服玻尿酸又能否“吃出水光肌”？

正因为有了前车之鉴，限制了燕京啤酒这次在广告语上的“发挥”。

此外，江西省市场监管局也提醒消费者：想要改善皮肤状态和减少胶原蛋白流失，一是要健康饮食，改善机体整体营养环境；二是要减少刺激，合理安排休息时间，避免熬夜，戒掉不良生活习惯，尤其是吸烟、饮酒等。

或许，酒和玻尿酸之间本来就存在天然的隔阂。

燕京啤酒把两者硬凑到一起，只会是搬起石头砸自己的脚，长此以往将不断降低企业品牌在消费者心目中的好感。

爱美之心，人皆有之。年轻人舍得为颜值付费、买单，但“吃一堑长一智”。只靠包装和噱头的新产品，已经不足以完全赢得年轻人的心。

他们见过太多的所谓“新科技”、“新成分”、“新品类”，对市面上的新产品，他们会抱持着更加理性的心态。如果效果欠佳，他们就会头也不回地拉黑再见。

关键词：