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自带流量的“酱油茅”海天味业(行情603288,诊股)又站上了风口浪尖。

据上观新闻报道，近日海天味业一位名叫“海天官旗朋朋”的销售员在其个人微信朋友圈发文称，“为了庆祝‘她’成功落地，所有主播佣金拉满最高机制，赔本干”，引发舆论高度关注。

随后8月6日，海天味业发布致歉声明称，公司某员工在其个人微信朋友圈发布不当言论后，公司高度重视、严肃对待，第一时间组织调查，且已决定对该员工解除劳动合同。

尽管海天味业在第一时间作出了回应，但此事件并未平息。

据广 州日报报道，目前海天味业旗下两个官微“海天味业”和“海天酱油”均遭到禁言处理，微博给出的提示是“因违反相关法律法规，该用户目前处于禁言状态”。

此外，由海天味业冠名赞助的《怎么办！脱口秀专场》本该在8月3日播出最新一期，但“由于相关技术原因”被暂停播出。

事实上，这不是海天味业第一次被卷入舆论漩涡。近年来，海天味业多次被曝出有生虫、生蛆的情况。但彼时，大众均选择相信这个“老品牌”。

01

营收增长

承压

而在备受争议之后，还有“酱油茅”海天味业逐渐跌落神坛的过程。

一直以来，海天味业在资本市场有“酱油茅”、“消费大白马”之称，于2014年2月11日在上海证券交易所上市后，海天味业一直保持着两位数的增长速度，在20%左右。

不过，随着最近两年业绩的转差，曾经的“酱油茅”也开始快速跌落神坛。

2021年海天味业结束了其营业收入与净利润双位数增长的趋势，实现营业收入250.04亿元，同比增长9.71%；归属净利润66.7亿元，同比增长4.18%；整体净利率26.68%，同比下降 1.44%。

而从最新的一季报来看，海天味业业绩下滑的势头仍未停止。

财报显示，今年一季度，海天味业的营收72.1亿元，同比增长仅有0.72%；实现净利润18.29亿元，同比下降了6.36%。这也是海天味业近两年以来，首次出现单季度业绩下滑的情况。

对于业绩逐渐下滑，公司解释称，在销售端，外部经济环境的变化带来消费需求减弱，新消费、新渠道的裂变给调味品市场带来新的挑战和机遇，也使消费需求呈现多样化发展的趋势。

在成本方面，公司今年以来上游材料价格持续上升，企业生产成本面临较大经营压力，行业利润受到挤压。

而这不仅仅是海天味业一家公司的困境，也是整个行业遇到的困境，如何突破，都在观望海天这个“风向标”的动作。

02

多元化布局

成效小

为了破局，海天味业也做了不少努力。

从中国调味品行业的现状来看，海天味业虽说产品丰富，但主要涵盖中低端市场，品质还有提升空间，消费者对其定位就是大众消费品牌。因此近年来，海天味业致力于发展高端市场。

但在调味品市场中，布局高端酱油的不止海天味业一家，欣和、鲁花、千禾等品牌甚至比海天味业布局更早，且现如今已经占据了高端酱油的半壁江山，因此目前布局尚未收获较大的成效。

还有一个重要的举措就是，大举发力多元化，布局粮油米面，以及火锅底料和预制菜等；甚至还接连申请了一系列分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品等的商标。

但是由于这些产品并没有出圈，因此收效甚微。据2021年财报显示，其他业务实现营收22.11亿元，营收贡献比约8.84%，往期贡献也未超一成。

除了寄希望于产品，海天味业还发力线上。数据显示，2021年海天味业线上渠道实现营收7.04亿元，同比增长85.2%。不过线上渠道对业绩的贡献仍不大，仅占2.98%。

总的来说，海天味业的未来不容乐观。在业绩增速趋缓，深陷舆论漩涡，股价走低的不利局面下，海天味业走高端路线是否是唯一正解，尚待市场检验。

关键词： 海天味业