号称回馈股东发福利，定向发售面向股东的特价酒，结果所谓的特价，比市场价还贵数千元。近日，舍得酒业(行情600702,诊股)（600702.SH）一则股东福利信息成为众矢之的。

据舍得酒业官方微信，公司为感谢广大投资者，决定在股东大会召开之际，推出一款包含6款酒的纪念套装，对公司股东开展一次优惠购酒活动。

这6款酒，具体包括天子呼 5980/瓶、舍不得（金盖）2199元/瓶、吞之乎1980元/瓶、智慧舍得1199元/瓶、品味舍得598元/瓶、沱牌曲酒398元/瓶。根据官方介绍，6款酒建议零售价总价12354元，而本次针对持股投资人优惠价7500元。

活动信息中，公司还特别强调了配额资质：“持股数量5000股以内的股东，限购1套；持股数量每增加500股，可增加1套配额；持股1万股以内的股东，限购10套；持股10万股以内的股东，限购20套；持股超过10万股的股东，每增加1万股可增加1套，限购50套；持股超过50万股的股东，购酒数量根据产品用途，报股份公司董事长、总裁审定。”整个介绍看下来，这场优惠购活动对股东的确是充满了照顾。

令人意外的是，上述套装酒品，虽然比官方建议售价便宜不少，但与市场价相比，却反而高出一截，并且其中多款还属于不太好卖的酒品。

据红星新闻报道，针对海报中6款酒的价格，经过在成都对多家商超走访，并对郑州、上海、长春、深圳等地的市场进行了电话调查后发现，从销量来看，在上述6款酒中，除了品味舍得和智慧舍得两款酒销量较好以外，10余家经销商店铺中只有1家售卖其他酒。

红星新闻记者调查发现，在郑州有经销商对上述6款酒的市场价格分别约为：天子呼1600元/瓶、舍不得2000元/瓶、吞之乎1200元/瓶、智慧舍得500元/瓶、品味舍得400元/瓶、沱牌曲酒130元/瓶。这意味着，6款舍得酒的市场总价实际为5830元，比舍得酒业卖给股东的优惠价7500元少了1670元，相当于是在股东优惠价的基础上打了7折。并且，如果量大，价格还能从优。

面对市场价低于股东特别优惠价这一事实，舍得酒工作人员称：“市场这种行为是违反公司规定的”。

官方工作人员表示，公司此次活动所标的价格是全国统一指导价，是经过公司审定的，而市场销售价格会根据每个区域的不同而有所不同。“由于我是活动执行人员，所以对每个区域的价格掌控不了。市场价格偏低可能是没有执行公司的相关政策，这种行为是违反公司规定的。

财务数据显示，去年舍得酒业营收49.69亿元，同比增长83.8%；归属于上市公司股东的净利润12.46亿元，同比增长114.35%；扣非归母净利润12.11亿元，同比增长120.89%；经营性现金流净额22.29亿元，同比增长123.5%。

来源：红星新闻

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