4月25日晚间，日播时尚（603196.SH）发布2021年年度报告。报告期内，日播时尚实现营收10.25亿元，同比增长24.58%，其中主力品牌“播 broadcast”收入同比增长32.78%；实现归属于上市公司股东的净利润8123.44万元，创近四年新高。

日播时尚旗下“播 broadcast”已有逾20年的运营历史，是中国原创性都市女装品牌引领者，始终坚持设计精品品牌定位。报告期内，公司推出知名演员倪妮为“播 broadcast”品牌代言人，进一步扩大品牌在消费者特别是年轻消费者中的知名度和影响力。自2021年3月宣布对“播 broadcast”店装设计、视觉陈列、购物体验和LOGO等方面升级，改进品牌运营方式，助力线下渠道业绩提升，完善线下渠道体系布局，拓宽消费市场，开拓优质店铺，形成“以点带面全域通”的有效运营模式。同时，公司高度关注内部经营状况和管理水平的提升，针对前端销售团队积极开展培训项目，提升销售人员专业能力。值得关注的是，公司连续开业12个月以上的直营门店平均营业收入同比增长24.57%，直营渠道毛利率较上年提升3.71个百分点，盈利能力持续提升。

在完善线下渠道体系布局基础上，公司进一步强化新零售渠道。2021年初“播 broadcast”品牌在抖音直播平台全面发力，不断输出优质内容，迅速吸引大批用户关注，平台粉丝数量现已突破90万。报告期内，抖音渠道全网GMV女装类目排名持续提升并位居前列，播品牌官方旗舰店在天猫女装行业年度销售排名较上年大幅提升，线上整体营业收入同比增长78.68%，实现爆发式增长。线上渠道已成为撬动公司业绩增长的金钥匙。

围绕“为用户创造价值”的经营理念，公司通过举办多场社群活动激活会员流量，进一步优化会员管理，重构会员运营建设，向会员传达品牌内核，使品牌与会员之间建立长期的情感链接，增强用户粘性。截至2021年12月31日，会员人数较上年末增长61%。

2022年一季度，日播时尚实现营业收入2.42亿元，同比增长10.04%，创近三年同期新高。“全渠道、轻资产、数智能、精运维”的经营方针助力日播时尚树立较强的品牌辨识度，带动品牌价值的不断提升。公司表示，将通过强化设计研发实力、完善全渠道营销体系、优化供应链管理、提升数字化水平和提高经营能力等举措，持续巩固和扩大品牌及产品在市场上的知名度和感召力，切实推进品牌盈利能力提升。

关键词： 日播时尚2021年营收同比增长24.58% 线上渠道发力推动业绩提升