“榨菜茅”涪陵榨菜为何不好卖了?
发布日期: 2022-03-22 08:24:24 来源: 每财网

原材料价格上涨叠加品牌费用大增,涪陵榨菜(行情002507,诊股)业绩陷入“增收不增利”困境。

2021年以来,社会消费相对低迷,叠加上游原材料上涨等因素,食品饮料行业遭遇较大经营压力,即使调整产品价格也难抵于业绩下滑困境。近日,素有“榨菜茅”之称的涪陵榨菜披露2021年度报告后,引起市场广泛关注。

数据显示,涪陵榨菜去年营收实现同比增长,归母净利润和扣非净利润双双下降,业绩陷入“增收不增利”困境。此间,原材料成本上涨显著,导致产品毛利率下降,为抵御品牌老化等问题,大幅增加了品牌营销费用。

《每日财报》注意到,2021年5月份,涪陵榨菜完成定增募资32.8亿元,将新增20万吨榨菜产能。直至年末,定增项目建设进展较慢,半年多完成进度1.29%。在此背后,公司旗下产品销量有所减少,多个生产基地产能利用率明显下降。新增20万吨产能能否顺利消化呢?

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业绩“增收不增利”,成本上涨毛利下降

涪陵榨菜主要从事榨菜、萝卜、泡菜、下饭菜和其他佐餐开味菜等方便食品的研制、生产和销售,下辖重庆涪陵、四川眉山、辽宁盘锦三大生产基地,年生产成品能力20万吨。在2010年登陆深交所后,涪陵榨菜受到资本市场热捧,被称为“榨菜茅”。

去年以来,涪陵榨菜业绩增长遇到不小压力。据2021年年报显示,涪陵榨菜实现营收为25.19亿元,同比增长10.82%;实现归母净利润为7.42亿元,同比下降4.52%;扣非净利润为6.94亿元,同比下降8.49%。

对此,涪陵榨菜表示,“2021年年初青菜头收购价格猛涨、原料价格畸高,年中大宗商品价格波动引起包装、辅材等价格大幅上涨,消费品行业在生产端承压,销售端同时面临社区团购等新渠道较大冲击,对既有经销商体系挑战加大,加之传统品牌老化对新生代消费群体粘性减弱,行业洗牌呈现加剧态势。”

从收入结构来看,涪陵榨菜仍是以单一榨菜产品为主,但榨菜成本增长幅度已超越营收增长幅度。2021年,榨菜产品贡献收入比例为88.47%,而营业同比增长收入12.73%,成本同比增长26.81%,导致毛利率下降5.02pct。

涪陵榨菜解释称,主要原材料青菜头及榨菜半成品受市场供需影响,2021年度价格分别同比上涨约80%和42%,造成公司报告期主营业务成本同比上涨约13%。

此外,涪陵榨菜旗下其他产品也出现毛利率下降的情况。其中,萝卜产品营收下降30.77%,成本下降21.99%,毛利率同比变动-5.73%;泡菜产品营收增长3.35%,成本同比增长28.63%,毛利率同比变动-14.49%。

《每日财报》注意到,在2021年原材料成本上涨背景下,众多食品饮料企业以提高产品价格应对。2021年11月份,涪陵榨菜也宣布提高部分产品价格,各品类上调幅度为 3%-19%不等,但提价时间较晚,传导到消费端需要时间,对业绩影响不大。

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品牌焦虑:广告费用提高113倍

除产品原材料价格上涨,涪陵榨菜销售费用也明显增加。2021年,公司销售费用为4.75亿元,同比增长29.08%。此间,品牌宣传费为2.4亿元,同比增长11324.05%,占销售费用比例为50.57%。

涪陵榨菜在品牌建设方面投入更大资金,品牌老化焦虑是重要原因。正如涪陵榨菜年报指出,“传统品牌老化对新生代消费群体粘性减弱”。

涪陵榨菜总经理赵平在接受媒体采访时表示,公司品牌宣传的主要目的是打破消费者负面认知与扩大品牌认知度,以有效到位的宣传推广工作,配合好渠道下沉,针对性解决品牌老化、边缘化、低端化的问题,为未来产品进一步优化和迭代升级打好基础。

年轻一代消费者越来越成为社会消费的主力军,但在“健康饮食”的理念和“消费升级”背景下,新生代对榨菜的接受程度越来越低。一位95后消费者对《每日财报》表示,“我对榨菜的印象还停留在老一辈,吃着馒头配榨菜……身边的朋友很少会吃榨菜。榨菜太重盐了,吃多了不健康。”

《每日财报》查询涪陵榨菜旗下榨菜产品的营养成分后发现,100克榨菜的含纳量已超过正常人体一天所需。每100克清淡榨菜中,钠含量为2165毫克,营养素参考值为108%;每100克榨菜芯中,纳含量为2500毫克,营养参考价值为125%。

有营业师指出,所谓营养参考价值(NRV),是专门用于食品营养标签的一套数据,大致可以理解为人每天能量和营养素的合理摄入量。一般而言,在100克产品中,某项营养素参考价值达到100%,就意味着这一项营养素已经满足一天的需要。

《每日财报》还注意到,在品牌认识方面,部分消费者还对涪陵榨菜出现品牌认知错误的尴尬。原来,早在2004年12月份,原国家质检总局批准对“涪陵榨菜”实施原产地域产品保护,这一地理标识只要是当地厂商都可以使用。

涪陵榨菜虽然以此为证券简称,但并不拥有“涪陵榨菜”的商标。因此,在线上线下(行情300959,诊股)销售终端,可找到大量命名为“涪陵榨菜”的产品。在黑猫投诉中,不少消费者错将其他品牌的产品投诉至涪陵榨菜,也反映出消费者容易将品牌混淆。

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产品销售低迷下,新增产能能否消化

涪陵榨菜投入大量的品牌宣传费用后,产销量并没有得以增加,部分产品销量还出现下滑。2021年,榨菜产品产量为13.48万吨,同比下降1%;萝卜产品产量为0.46万吨,同比下降36%;其他产品销量为0.35万吨,同比下降5%;泡菜是唯一实现销量增长的产品。

对比之下,涪陵榨菜产量下滑情况更为显著,这直接导致生产基地产能利用率下降。公司正在生产的两大产区为涪陵生产基地、眉山生产基地,设计产能分别为15.725万吨、6.6万吨,2021年产能利用率分别为72.69%、58.48%。对比之下,2020年上述生产基地产能利用率分别为88.78%、123.46%。

在此背景下,涪陵榨菜仍然大举扩张产能。2021年5月份,涪陵榨菜完成32.80亿元定增事宜,计划投入乌江涪陵榨菜绿色智能化生产基地(一期)、乌江涪陵榨菜智能信息系统等项目。

该定增项目计划建设期为3年、达产期3年,建设完成后将新增榨菜产能20万吨,成为涪陵榨菜最大的生产基地。截至2021年末,该项目进度较慢,半年多的时间建设完成1.29%。

此外,涪陵榨菜还在建设东北生产基地,设计产能为5万吨,将主要生产萝卜产品。2021年,东北生产基地已完成2.5万吨产能建设,实际产能利用为0.3万吨,后续2.5万吨产能将继续建设。

2021年涪陵榨菜业绩增长不如人意,原材料价格上涨叠加品牌费用大增,大幅挤压利润空间。同时,主要产品产销量下降,生产基地产能利用率较低,却还在大幅扩张产能,未来能否消化新增产能呢?

关键词: 涪陵榨菜

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