近日，原创消费品牌WHIKO谜之生物官方微博发文称，被海澜之家(行情600398,诊股)抄袭了品牌的IP形象，据了解，这已不是海澜之家第一次被原创品牌质疑抄袭。

海澜之家变海澜“抄”家？

公开资料显示，WHIKO谜之生物创立于2015年，是一家以休闲食品的开发、供应链管理及市场营销为主体，集线下、互联网经营模式、新零售为一体的综合服务型企业。旗下品牌形象WHIKO没有性别和物种、光头并且酷爱戴各种假发。

12月15日，WHIKO谜之生物官方发布微博表示，被海澜之家抄袭了。

事情的起因是收到粉丝私信，询问品牌是否和海澜之家联名了，WHIKO谜之生物查询后直呼海澜之家变海澜“抄”家。并表示，大品牌应该成为保护原创的榜样，而不是成为抄袭的带头人。

通过WHIKO谜之生物上传的对比图片可以发现，海澜之家生活家旗舰店部分商品和广告所使用的IP形象，确实和WHIKO谜之生物的IP形象十分相似。

此外，WHIKO谜之生物品牌创始人兼CEO尤政翔也发布微博表示，事件发酵后，对方下架了所有在售涉嫌侵权的商品以及相关视频，并联系了他们，但是并未提供解决方案。

据了解，这并不是海澜之家第一次被质疑抄袭。2019年5月，深圳原创潮牌ROARINGWILD公开表示，海澜之家的子品牌黑鲸抄袭了ROARINGWILD的部分产品设计。

来源：ROARINGWILD

海澜之家的“中年危机”

早年间，海澜之家曾凭借“男人的衣柜”迅速打开知名度，但随着时代的快速变迁，快时尚和新潮流势力的崛起，海澜之家不仅逐渐沦为“土味时尚”，也遇上了“中年危机”。

其中，在营收方面，海澜之家开始有所下降。年报数据显示，2019年海澜之家营业总收入为219.7亿元，到2020年营业总收入为179.59亿元，同比下降了18.26%。此外，2020年实现净利润17.18亿元，同比下降了45.78%，是海澜之家上市以来净利润同比下滑最严重的一年。

为了打破被固化的形象，破解海澜之家在规模扩张上的困局，海澜之家也在不断做出改变。

2020年11月，海澜之家发布公告称，创始人周建平因个人原因申请辞去公司董事长等职位，其子周立宸将成为新任董事长及战略委员会委员。

而早在2017年，周立宸就已进入海澜之家工作，并担任集团总裁，负责经营管理和品牌建设工作。在他的经营下，海澜之家先后推出家居品牌海澜优选、婴幼品牌英氏、童装品牌男生女生、快时尚男女装品牌黑鲸、女装品牌OVV等，不仅从“男人的衣柜”开始向“全家人的衣柜”转换，还开始向服饰生活零售集团的战略转型。

此外，海澜之家还尝试更换代言人、与腾讯手游《绝地求生：刺激战场》开展跨界合作、赞助《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等综艺节目，来赢得年轻人的关注。今年11月，海澜之家还申请注册了多个“元宇宙”商标。

一番操作下，海澜之家的销售费用也在逐年增长，年报数据显示，2017年至2019年间，销售费用分别为15.49亿元、17.99亿元、24.67亿元，同比增长分别为8.86%、16.17%、37.07%，2020年前三季度的销售费用则为16.9亿元。

不过，在销售费用逐年提升的情况下，海澜之家的研发投入却一直偏低。数据显示，2018年至2019年，海澜之家的研发费用占比只有0.3%，今年三季报显示研发占比也只有0.5%，远远低于森马服饰(行情002563,诊股)的2.1%和李宁的2%。

股价方面，截至12月16日收盘，每股报6.42元，总市值为277亿元。

关键词： 海澜之家 OVV 男装品牌 抄袭 品牌建设