第28届中国国际广告节13日在厦门落幕。本届广告节在公布长城奖、黄河奖、学院奖等国家级广告奖项的基础上，联合数智化经营平台阿里妈妈增设“长城奖——品牌数智经营新类别”，并以数字化经营转型为重点议题，共同探讨数智营销新趋势。

据了解，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。

结合本届广告节“助力双循环”的主题及“加速数字化建设”的品牌策略，中国广告协会与阿里妈妈联合发布“2022年长城奖——品牌数智经营新类别”。

图说：中国广告协会会长张国华发布新奖项

新设奖项以“数智化营销策略+营销案例”为核心报奖主体，由中国广告协会牵头组织专家评审团，结合阿里妈妈提供的企业数智化营销结果，基于全域人群健康度、全域货品延展力、全域场景丰富度等三大维度构成最终评审结果。

中国广告协会会长张国华表示，之所以增设品牌数智经营新类别奖项，一方面因为互联网广告迭代快，大家对品牌越来越重视的同时，也在不断探索新的有效玩法，奖项也要与时俱进；

另一方面，新设奖项应用了阿里妈妈的数智经营指标体系——深链经营（DEEPLINK），基于其指标的权威性和专业性，本届广告节与阿里妈妈一起设计了新的奖项类别，也希望借助这个技术模型，为品牌投放带来更好的效果。

阿里妈妈市场部总经理穆尔认为，广告不能解决所有的商业问题，只有“数智化经营”才是应对商业竞争的关键手段。“数字化时代，一定要将经营的过程可看见、可衡量、可沉淀，通过技术驱动，实现全面的商业提效。”（完）

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