在刚刚过去的双十一，多家房企均进行一定的营销活动，作为行业头部企业世茂集团（0813.HK）实现超过82亿的销售额。据悉，该公司通过33场直播吸引超过373万人参与其中，最终达到近1600万次的全网曝光量。

上述销售业绩达成，来自世茂“摇房节”的营销活动。据悉，该公司通过携手中国航天科技(行情000901,诊股)国际交流中心“太空创想”，展开行业跨界合作，借力航天热度带来的关注度，并在活动期间推出特价房源优惠、航天主题购房券等钜惠好礼，从而带动全国多个城市、多个项目的持续劲销。

其中，杭州世茂风颂府，11月乘势加推，“摇房节”期间导客近800组，加推当日销售近7亿；南京世茂璀璨江山，结合房产动态，制造传播话题，配合“摇房节”同步线上直播，10月截至目前达成近4.8亿成交额；苏宁世茂璀璨云著，推出“严选好房”系列活动，邀请媒体大咖跨界代言，促进全民及老带新成交，10月截至目前累计促成超2000组来访，达成签约近3亿；合肥世茂国风顺势推出“国风好物节”，11月截至目前已累计签约近2亿；世茂北京天誉，举行“誉见生活，誉见双11”系列跨界活动，深度结合摇房节IP进行线上直播，吸引近230万人在线观看，11月累计销售近2亿；泉州世茂城，打造“双十一狂欢季，大城大回馈”，11月推出单月签约超1亿。

世茂集团多项目热销同时，行业却承担一定压力。克而瑞数据显示，2021年10月，房地产市场持续降温，29个重点监测城市商品住宅成交面积环比下降3%，同比下降22%，较2019年同期下降12%。企业层面，逾8成百强房企单月业绩同比降低，其中44家房企同比降幅大于30%，同环比双降的百强房企数量达37家。

而世茂集团对外披露的数据则显示公司稳健的经营质量：1-10月，世茂集团累计签约销售金额达2418.4亿，同比增长5%，销售金额位列行业前茅，回款金额已超2000亿，签约销售均价达1.77万/平方米。

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